Prime Day 6–7 Οκτωβρίου: Η Adobe προβλέπει online δαπάνες 9,9 δισ. δολαρίων

Το διήμερο 6 και 7 Οκτωβρίου εξελίσσεται σε σημαντικό τεστ για το αμερικανικό ηλεκτρονικό εμπόριο πριν από την επίσημη έναρξη της εορταστικής περιόδου. Η Adobe Analytics προβλέπει ότι οι online αγορές κατά το Prime Day του Οκτωβρίου θα φτάσουν τα 9,9 δισ. δολάρια, αυξημένες κατά 9,2% σε ετήσια βάση.

Η πρόβλεψη εντάσσεται σε μια ευρύτερη μεταβολή της αγοραστικής συμπεριφοράς. Οι μεγάλες προωθητικές ενέργειες δεν συγκεντρώνονται πλέον αποκλειστικά γύρω από τη Black Friday και τη Cyber Monday. Αντίθετα, οι καταναλωτές αρχίζουν νωρίτερα την αναζήτηση προσφορών, ενώ οι λιανεμπορικές επιχειρήσεις απλώνουν τις καμπάνιες και τη διαχείριση αποθεμάτων σε μεγαλύτερο χρονικό διάστημα.

Ο Οκτώβριος γίνεται μέρος της εορταστικής περιόδου

Για ολόκληρο τον Οκτώβριο του 2026, η Adobe εκτιμά online δαπάνες 95,8 δισ. δολαρίων στις ΗΠΑ, με αύξηση 8% σε σχέση με πέρυσι. Οι εκπτώσεις στο διήμερο του Prime Day αναμένεται να φτάσουν έως το 19% επί της αναγραφόμενης τιμής, ενισχύοντας τις αγορές πριν από τον Νοέμβριο.

Η τάση αυτή αλλάζει τον προγραμματισμό των εμπόρων. Οι επιχειρήσεις πρέπει να αποφασίζουν νωρίτερα ποια προϊόντα θα προωθήσουν, πόσο απόθεμα θα διαθέσουν και πώς θα μοιράσουν τον διαφημιστικό προϋπολογισμό ανάμεσα στον Οκτώβριο και την παραδοσιακή κορύφωση του Νοεμβρίου.

Η συνολική αγορά παραμένει σε τροχιά ανάπτυξης

Για το διάστημα από 1 Νοεμβρίου έως 31 Δεκεμβρίου, η Adobe προβλέπει ότι οι online πωλήσεις στις ΗΠΑ θα φτάσουν τα 275,1 δισ. δολάρια, αυξημένες κατά 6,7%. Η Cyber Week εκτιμάται ότι θα αποφέρει 47,5 δισ. δολάρια, ενώ η Cyber Monday αναμένεται να παραμείνει η μεγαλύτερη μεμονωμένη ημέρα ηλεκτρονικών αγορών, με δαπάνες άνω των 15 δισ. δολαρίων.

Η Black Friday προβλέπεται να αναπτυχθεί ταχύτερα, κατά 9,2%, με τις μεγαλύτερες εκπτώσεις σε κατηγορίες όπως τηλεοράσεις, ένδυση και οικιακές συσκευές. Η εικόνα δείχνει ότι το ηλεκτρονικό εμπόριο δεν εξαρτάται από μία μόνο ημέρα, αλλά από μια αλληλουχία προωθητικών κορυφώσεων.

Κινητό, τεχνητή νοημοσύνη και κοινωνικά δίκτυα

Η μετατόπιση δεν είναι μόνο χρονική. Η Adobe αναμένει ότι το 57,4% της συνολικής εορταστικής online δαπάνης θα πραγματοποιηθεί από κινητές συσκευές. Παράλληλα, η κίνηση προς αμερικανικά καταστήματα από εργαλεία τεχνητής νοημοσύνης προβλέπεται να αυξηθεί κατά 130% σε ετήσια βάση.

Τα κοινωνικά δίκτυα και οι συνεργάτες affiliate αναμένεται επίσης να ενισχύσουν τη συμμετοχή τους στα έσοδα. Για τους εμπόρους, αυτό σημαίνει ότι η έγκαιρη διαθεσιμότητα προϊόντων, η καθαρή παρουσίαση τιμών και η συνέπεια ανάμεσα σε διαφήμιση, εφαρμογή και checkout αποκτούν μεγαλύτερη σημασία.

Πρόβλεψη, όχι τελικό αποτέλεσμα

Τα μεγέθη αποτελούν προβλέψεις και όχι καταγεγραμμένες πωλήσεις. Η ίδια η Adobe σημειώνει ότι τα πραγματικά αποτελέσματα μπορεί να διαφέρουν. Η ανάλυση βασίζεται, πάντως, σε δεδομένα από περισσότερες από ένα τρισεκατομμύριο επισκέψεις σε αμερικανικά εμπορικά sites, 100 εκατ. προϊόντα και 18 κατηγορίες.

Πηγή: Adobe Analytics — U.S. Holiday Shopping Forecast 2026.