Google Search: Τα δομημένα δεδομένα που κάνουν τα προϊόντα πιο ορατά

Η σωστή περιγραφή ενός προϊόντος δεν απευθύνεται πλέον μόνο στον επισκέπτη ενός ηλεκτρονικού καταστήματος. Αποτελεί και το σύνολο πληροφοριών από το οποίο οι μηχανές αναζήτησης καταλαβαίνουν τι πωλείται, σε ποια τιμή, αν είναι διαθέσιμο και ποιες παραλλαγές υπάρχουν.

Ο επίσημος οδηγός της Google για τα δομημένα δεδομένα προϊόντων εξηγεί ότι η κατάλληλη σήμανση μπορεί να κάνει μια σελίδα επιλέξιμη για εμπλουτισμένες εμφανίσεις στα αποτελέσματα αναζήτησης, στο Google Images και στο Lens. Σε αυτές μπορούν να εμφανίζονται στοιχεία όπως τιμή, διαθεσιμότητα, αξιολογήσεις, αποστολή και πολιτική επιστροφών.

Product snippets και merchant listings

Η Google διακρίνει δύο βασικές περιπτώσεις. Τα product snippets αφορούν σελίδες όπου ο χρήστης διαβάζει πληροφορίες ή κριτικές χωρίς να αγοράζει απευθείας. Τα merchant listings απευθύνονται σε σελίδες από τις οποίες μπορεί να ολοκληρωθεί αγορά και υποστηρίζουν περισσότερα εμπορικά δεδομένα.

Η διάκριση είναι σημαντική, επειδή ένα ηλεκτρονικό κατάστημα χρειάζεται να περιγράψει όχι μόνο το ίδιο το προϊόν, αλλά και την προσφορά: τιμή, νόμισμα, κατάσταση αποθέματος και όρους συναλλαγής. Όσο πιο συνεπή είναι αυτά τα στοιχεία με όσα βλέπει ο χρήστης στη σελίδα, τόσο καθαρότερα μπορεί να ερμηνεύσει το περιεχόμενο η μηχανή αναζήτησης.

Οι παραλλαγές χρειάζονται σαφή σχέση

Για προϊόντα με διαφορετικά χρώματα, μεγέθη ή άλλες επιλογές, η σήμανση παραλλαγών βοηθά τη Google να αναγνωρίσει ότι οι επιμέρους σελίδες ανήκουν στην ίδια οικογένεια. Αυτό μειώνει την ασάφεια και επιτρέπει πιο ακριβή παρουσίαση των διαθέσιμων επιλογών.

Παράλληλα, η Google προτείνει την καταγραφή των πολιτικών αποστολής και επιστροφών στο επίπεδο του οργανισμού. Έτσι οι βασικοί όροι του καταστήματος μπορούν να συνδέονται με το εμπορικό περιεχόμενο χωρίς να επαναλαμβάνονται αποσπασματικά.

Δεν αρκεί να προστεθεί ένας κώδικας

Τα δομημένα δεδομένα δεν εγγυώνται ότι ένα προϊόν θα εμφανιστεί με εμπλουτισμένο αποτέλεσμα. Η σελίδα πρέπει να είναι προσβάσιμη, να μην αποκλείεται από noindex ή robots.txt και να ακολουθεί τις σχετικές οδηγίες. Η σήμανση χρειάζεται επίσης έλεγχο με τα εργαλεία δοκιμών και επανεξέταση όταν αλλάζουν τιμές ή διαθεσιμότητα.

Για τα e-shops, το πρακτικό συμπέρασμα είναι ότι η τεχνική SEO υλοποίηση πρέπει να συνδέεται με τη λειτουργία του καταλόγου. Όταν οι πληροφορίες προϊόντος, αποθέματος και πολιτικών ενημερώνονται από διαφορετικά συστήματα, η συνέπεια μεταξύ τους γίνεται μέρος της εμπειρίας αγορών και όχι απλώς τεχνική λεπτομέρεια.

Πηγή: Google Search Central — Product structured data.